Мобильная реклама: России достаются только крохи

По самым оптимистичным оценкам экспертов, русский рынок мобильной рекламы в 2008 г. составит максимум 2% от общемирового объема. В среднесрочной перспективе одни участники рынка ожидают перетекания в мобильные сети рекламы из “большого” интернета, тогда как другие указывают на недостаточную покуда доступность комфортного в использовании мобильного интернета.

Аналитики Gartner ожидают, что в 2008 г. важный рынок мобильной рекламы преодолеет отметку в $2,7 млрд. супротив $1,7 млрд. в 2007 г. В то же время, по их мнению, рынок развивается достаточно неторопливо и встречает на своем пути несть числа препятствий. Соответственно их видению ситуации, основными двигателями данного направления станут легкость в использовании и соответствие содержания рекламы потребностям пользователя.

«Развитие рынка мобильной рекламы выгодно для множества игроков, таких, как держатели брендов, продавцы, перевозчики, банки, платежные агентства», - утверждает (Andrew Frank), вице-президент по исследованиям Gartner. Эксперты отмечают, что огромное цифра «трубок», серьезное расширение их возможностей и приход в сегмент крупных интернет-игроков привели к всплеску интереса к индустрии. В то же время, специалисты называют и тормозящие факторы - медленное внедрение мультимедиа, недостаточное в то время как принятие со стороны пользователей, закрытость для измерений, отсутствие четких стандартов, разнообразие платформ, сложность цепочки добавленной стоимости и др.

«Многие из этих проблем разрешатся в течение ближайших двух лет, но само грядущее мобильной рекламы зависит только от двух вещей: смогут ли пользователи принять тот самый формат, а рекламодатели - повысить свои доходы за его счет», - считает начальник исследований Gartner Тоул Харт (Tole Hart). Налицо палка о двух концах: тщательное таргетирование рекламных посылов в зависимости от социально-демографического статуса пользователя, его предпочтений и местонахождения существенно увеличивает отклик на рекламу, но при этом зачастую воспринимается как вторжение в частную жизнь. Впрочем, несмотря на все ограничения, аналитики компании склонны думать, что рынок без затей обречен на развитие, и к концу 2011 г. ожидают увидать его на уровне $12,8 млрд. и более. Таким образом, индустрии предстоит подрасти в семь раз за оставшиеся четыре года.

Для просмотра изображения кликните по этой ссылке.

По российскому рынку мобильной рекламы однозначных оценок и прогнозов не наблюдается: ожидания на 2008 г. варьируются от $12-15 млн. (согласно данным, озвученным в феврале заместителем генерального директора «МегаФона» ) до $57 млн., по мнению ряда аналитиков. «Вымпелком», чей пилотный план по размещению рекламы в системе «Хамелеон» и на wap-портале ещё не завершен, от озвучивания цифр пока воздерживается.

«Мы запустили тестовую версию мобильной рекламы в декабре 2007 г., - рассказала CNews пресс-секретарь МТС , - и пока не подводили итоги работы за I квартал. Но рекламная инфа в мобильных сетях в 5-10 раз дешевле, чем в интернете, и может быть больше адресной за счет персонифицированных рассылок по абонентам. Помимо того, практика распространения рекламы предполагает согласие абонента на ее получение, так что рекламодатели могут полагать на скорейший отклик и отдачу. Для России и СНГ рынок мобильной рекламы - совсем новое направление. Но, учитывая растущую популярность мобильных средств связи, мы убеждены, что у него хорошие перспективы». На фоне всего этого в МТС совокупный рынок мобильной рекламы в России в 2008 г. оценивают не менее чем в $12 млн. и рассчитывают, что в среднесрочной перспективе он будет вырастать на 80% в год, в том числе и за счет перетекания в сотовые сети интернет-рекламы.

Что касается российских интернет-игроков, то «Яндекс», например, в данный миг работает с двумя видами мобильной рекламы: контекстной, которая показывается в результатах поиска на PDA-версии поисковика, и баннерной - на PDA-версии «Яндекс.Почты». «То, что мы делаем сейчас, - это скорее эксперименты, - отмечает стержневой аналитик коммерческого департамента компании . - Нам кажется, что рынок мобильной рекламы в России будет развиваться. Но в текущий момент неблизко не все могут комфортно пользоваться мобильным интернетом, когда соответствующие аппараты станут доступными для большого числа пользователей, тогда и эта рекламная информация станет по-настоящему интересной рекламодателям. Но сначала, на свой взгляд, они будут проверять ее по чуть-чуть, так что верить на мгновенное повышение бюджетов было бы странно».

Добавлено: 03 апреля 2008